Как создать эмоцию | Уроки творческого лидерства Nike. Грег Гоффман

Книга Грега Гоффмана «Как создать эмоцию. Уроки творческого лидерства Nike» — это практичная дорожная карта для любого бизнеса, стремящегося рассказать уникальную историю своего бренда. Инновационные уроки по ней помогут не только увеличить узнаваемость продукта, но и создать подлинное сообщество вокруг вашего бренда. Кроме того, содержание книги показывает внутреннюю работу маркетинговой команды Nike с точки зрения дизайна, брендинга и креатива, что в целом полезно знать.

Под руководством Гоффмана были воплощены громкие рекламные кампании Nike с Криштиану Роналду, Сереной Уильямс и Леброном Джеймсом. В течение двадцатисемилетней карьеры Грег Гоффман прошел путь от стажера до маркетингового директора, сформировав уникальный голос Nike и превратив обычных потребителей в поклонников бренда.

Грег Гоффман – эксдиректор по маркетингу Nike. Возглавлял команды, работавшие над видением бренда с помощью историй и потребительского опыта. В 2015 году Fast Company назвала его одним из самых креативных людей в бизнесе. Сегодня Грег – основатель и руководитель бренд-консалтинговой фирмы Modern Arena. Консультирует бренды, стартапы и некоммерческие организации из списка Fortune 1000 по развитию бизнеса и социальному влиянию. Преподаватель брендинга в бизнес-колледже Лундквиста при Университете Орегона.